Com o novo serviço, a Microsoft pretende atrair mais consumidores para o seu serviço de buscas e, consequentemente, para a publicidade ligada a essas buscas, que é hoje a maior fonte de renda dessas empresas. Actualmente o Google tem cerca de 60% do mercado de buscas nos EUA, e a Microsoft é apenas a terceira maior do sector, com quase 10%, a Yahoo! tem pouco mais de 20%, segundo a consultoria ComScore.

Como parte do programa, a Microsoft também vai permitir que os anunciantes paguem pela publicidade somente quando for realizada uma compra, em vez de quando o anúncio é clicado. Para a companhia, esse modelo permite um retorno mais preciso do investimento.

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